Feed RssL’incontro tra Moda e Tecnologia
L’evoluzione di Internet in web 2.0, ovvero il passaggio delle applicazioni online da statiche a interattive, ha finalmente catturato l’interesse del mercato moda, che ha iniziato a sperimentare blog, filmati e recensioni come strumenti di marketing!
Fino a qualche anno fa erano ritenuti dei veri pionieri le aziende del settore moda che osavano diffondere il proprio prodotto tramite internet, ora invece seppur con un po’ di ritardo, ma guadagnando velocemente terreno, piccole e grandi griff si stanno attrezzando per sfruttare le potenzialità del web 2.0 e catturare nuovi clienti. I motivi?
Oggi il consumatore trascorre in rete buona parte della propria giornata utilizzandola come vero e proprio mezzo di comunicazione di sé e della propria immagine.
Esempi concreti sono i social network come l’antesignano Second Life, MySpace e Facebook, che divulgano, più o meno volutamente, dettagli sull’utente e sugli ultimi trends.
Il modo quindi per intercettare nuovi possibili acquirenti, per la moda, non passa più solo attraverso le patinante atmosfere da passerella, ma anche per mezzo dell’interattività web!
L’utente-cliente ha la possibilità di recuperare su web molte informazioni, ha la possibilità di valutare, prima dell’acquisto, la qualità e l’apeal di un prodotto semplicemente “saltellando” di blog in blog, giudicando filmati in flash e consultando i commenti di chi ha già acquistato.
Un mercato questo che secondo la ricerca Luxury Goods: Digital Advertising Research indetta da Microsoft, ha visto lo stanziamento da parte delle maison di circa 400mila dollari in un arco di tempo di soli 12 mesi!
Le tematiche sui nuovi linguaggi hanno stimolato dibattiti come quello tenutosi a Milano ad inizio novembre, in cui un centinaio di partecipanti e molti ospiti d’onore, tra i quali gli amministratori delegati di Microsoft Italia e Apple Italia, il direttore di Seidimoda e alcuni accademici dell’Università Bocconi, si sono riuniti per dialogare e presentare il libro di Roberto Donà e Marina Garzoni su Moda & Tecnologia, edito da Egea.
Il libro approfondisce tematiche che dimostrano il desiderio della moda di cambiare pelle avventurandosi nei nuovi linguaggi emozionali del web. Se la sfilata costa e resta d’elite i marchi del lusso italiani si avvicinano ai social network ai cortometraggi, ai temporary shop del mercato mobile e dell’e–commerce, in un fiorire di negozi virtuali.
Un esempio di questa corsa agli “armamenti web” arriva anche dalle aziende del nostro territorio; NonSoloJeans ha da poco pubblicato la sua vetrina virtuale per gli acquisti online.
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