Chi utilizza il web per comunicare con i propri clienti, per promuovere la propria azienda, per pubblicizzare offerte e illustrare i propri prodotti, sà che oltre alle diverse tecniche di posizionamento sui motori di ricerca è necessario prestare attenzione alla qualità dei contenuti pubblicati.

L’importanza che oggi giorno rivestono i testi scritti non è di certo inferiore a quella dell’ottimizzazione della pagine per essere rintracciati sui motori, alla ricerca ed allo scambio di link con altri siti o portali, alla cura ed all’originalità dell’aspetto grafico, alla fornitura di servizi web.

Conoscere le diverse necessità dei lettori web rispetto ai lettori della carta stampata, essere consapevoli dell’importanza che l’originalità dei contenuti riveste per gli stessi motori è fondamentale: una comunicazione adeguata ed efficace non può assolutamente prescindere da questi due aspetti.

- Scrivere Contenuti per l’utente:

La lettura sul web richiede una chiarezza ed una semplicità maggiore, testi brevi ed efficaci, costruiti appositamente per venire incontro a velocità e modalità di lettura differenti.

Non è assolutamente possibile trasportare sul web i testi che abbiamo preparato per la comunicazione cartacea, in quanto sullo schermo non sono in grado di attirare l’utente, di invogliarlo alla lettura e di comunicargli efficacemente le informazioni inserite.

I testi che utilizziamo per il nostro corporate blog, per gli articoli della newsletter, per le pagine del nostro sito (sia quelle dedicate alla presentazione dell’azienda che quelle dedicate ai prodotti e servizi offerti), devono essere redatti utilizzando specifiche tecniche di comunicazione, senza le quali si rischia di perdere prezione occasioni di business.

- Scrivere Contenuti per i motori di ricerca:

I motori di ricerca amano particolarmente l’originalità dei contenuti, la capacità di inserire link opportuni nei testi , la frequenza di aggiornamento delle informazioni e la loro quantità crescente.

Spesso a causa del poco tempo disponibile alcuni siti utilizzano dei contenuti copiati, riciclati o ripetuti. Ma tutto questo risulta poco gradito ai motori di ricerca: essi infatti deprecano i testi duplicati, molti motori li ignorano e nel caso di Google vanno incontro a pesanti penalizzazioni (ne abbiamo parlato riguardo il filtro duplicazione di Google).

Sempre Google dimostra un interesse crescente verso l’organizzazione dei contenuti in frasi ed nello studio di parole correlate, perseguendo l’obbiettivo di offrire, prossimamente, dei risultati semantici.

- Redigere contenuti in modo professionale è dunque necessario:

L’azienda che comunica sul web deve produrre testi che siano utili ai motori di ricerca e che vengano apprezzati dagli utenti.

Alcune grosse aziende si sono dotate di figure professionali che producono contenuti idonei, ma spesso tali figure mancano e manca anche il tempo a disposizione per dedicarsi all’attività di redazione.

La necessità di rivolgersi ad aziende esterne specializzate è crescente e proprio per rispondere a questo bisogno, Infotel Telematica offre un servizio di CopyWriting, mettendo a disposizione le competenze dei propri professionisti nella preparazione di articoli e progetti editoriali , appositamente basati sulle caratteristiche dell’azienda e del suo target di riferimento.

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