Feed RssSmartads e Panama, l’advertising secondo Yahoo
Yahoo presenta oggi un nuovo sistema di avertising online. Smartads, questo il nome dell’ultimo arrivato in casa Yahoo, permetterà agli inserzionisti di poter pubblicare annunci personalizzati per ogni diverso utente. Il sistema creerà delle pubblicità mirate, non più basate sul contenuto del sito su cui sono pubblicate, ma tagliate su alcuni dati dell’utente: sesso, età, reddito, ultimi siti visitati, azioni compiute sul web e altre informazioni ottenuti interrogando database e coockies.
Smartads funzionerà meglio con gli utenti di Yahoo e MyYahoo nei momenti in cui saranno “loggati” . In un primo momento sarà testato solo nel settore turistico. Entro la fine dell’anno i settori diventeranno tre, appartenenti a tre diverse categorie verticali.
Todd Teresi, dirigente di Yahoo, ha puntualizzato che, in fase di costruzione degli annunci, punteranno fortemente al target nella costruzione dell’annuncio pubblicitario. Più precisamente, l’obbiettivo è che “i consumatori vedano pubblicità che siano rilevanti tanto quanto il contenuto che stanno guardando”.
L’obbiettivo è molto alto, un annuncio che sia tanto interessante quanto il contenuto della pagina è uno standard qualitativo altissimo e di fatto porterebbe nel sito degli inserzionisti di Yahoo, un’utenza fortemente motivata alla conversione. La cecità da banner è lontana anni luce e una prospettiva del genere supererebbe di molto anche il miglior servizio di advertising ora presente sul web: Adwords/Adsense di Google.
Anche in casa Google si parla da tempo di pubblicità ancor più targettizzate, ad esempio utilizzando i dati raccolti da Web History e Search History, ma non c’è stato ancora niente di ufficiale. Certo è che a Mountain View non staranno con le mani in mano.
Smartads sarà annunciato oggi, per cui in Italia dovremo aspettare diversi mesi prima di poterne testare le potenzialità. Da metà di Giugno invece è approdato anche in Italia il Yahoo Search Advertising, meglio conosciuto con il nome di Panama o Panama Project. Panama è la risposta di Yahoo a Google Adsense.
La nuova piattaforma di Yahoo mette a disposizione degli inserzionisti campagne Pay Per Click, Pay Per Action, campagne volte alla diffusione del brand, campagne basate sul Geotargeting e presto saranno a disposizione dei programmatori le Api di Yahoo. A Yahoo non si pongono limiti, almeno non sulla carta, l’intenzione è quella di proporre soluzioni di marketing a 360°.
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